Créer une image de marque douce et féminine pour une avocate spécialisée dans l'accompagnement des salariées
– Cas d'étude : EMMELINE USTARIZ –
Le contexte
Emmeline Ustariz est avocate en droit social, spécialisée dans les litiges liés aux accidents du travail et aux relations employeur-employée. Elle se distingue par son approche humaine, douce et rigoureuse.
En parallèle de sa pratique traditionnelle, elle souhaite développer une activité annexe centrée sur les femmes-mères, autour des thèmes de la grossesse, du post-partum & du travail.
Elle m’a contactée pour créer une identité visuelle complète, à la fois accessible, mémorable et professionnelle, avec une esthétique inspirée de l’univers cosmétique, mais adaptée à la rigueur de son métier.
Notre méthode "PIC"
Notre méthode repose sur 3 piliers :
1. Positionnement & stratégie de marque
L’objectif principal était de créer une image cohérente avec la personnalité d’Emmeline : douce, empathique, à l’écoute, mais également sérieuse, rigoureuse et crédible dans son domaine juridique.
Nous avons donc orienté le positionnement autour de :
- Une approche humaine et accessible du droit
- Un ancrage fort dans le droit du travail au féminin
- Une vision contemporaine et apaisante de la profession
Le choix d’un univers inspiré de la cosmétique, avec une palette pastel et des éléments visuels élégants, permet de parler efficacement à une clientèle féminine tout en affirmant une posture d’experte.
2. Identité visuelle & design système
La charte graphique repose sur une harmonie visuelle subtile, qui marie sérieux et délicatesse :
Palette de couleurs
- Vert profond (#2D463A) : rigueur et confiance
- Tons crème, rose poudré et vert d’eau : douceur, féminité, accessibilité
- Motifs floraux et boho (en touches) : pour évoquer l’humain et le soin
Typographies
- Georgia Bold (titres) : classique et ancrée, pour affirmer la solidité du propos
- Montserrat Regular (texte courant) : modernité et lisibilité
- Euphoria Script (accents) : une touche manuscrite féminine et personnelle
Logo
Le logo joue sur un équilibre entre modernité et tradition, avec des déclinaisons sobres et reconnaissables. Il respecte des règles de construction strictes (zones de sécurité, déclinaisons web/print) pour une cohérence optimale.
3. Cohérence omnicanale & déploiement
L’identité d’Emmeline a été conçue pour se décliner efficacement sur tous ses supports de communication :
- Logo et pictogrammes : version web, favicon, variantes couleur
- Mock-ups professionnels : cartes de visite, visuels réseaux sociaux, documents de communication
- Conseils visuels pour garder une ligne claire sur la suite de sa communication :
- Éviter les clichés « salon de beauté »
- Préférer des visuels épurés, géométriques, style scandinave
- Utiliser les motifs floraux de manière très parcimonieuse pour préserver le sérieux de l’image
Zoom sur la charte graphique
Les supports créés
Impact & résultats
Cette nouvelle identité permet à Emmeline de :
- Se différencier immédiatement dans un univers juridique encore très normé
- Mieux parler à sa cible féminine, en particulier les femmes actives ou futures mères
- Délivrer un message de confiance et de proximité auprès de ses client·e·s
Asseoir sa notoriété sur des supports cohérents et soignés
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