Cas d'étude :
BRÜCKE AVOCAT
Créer une image disruptive et accessible pour une avocate 3.0
Le contexte
Yasminatou Lassissi lance son cabinet Brücke Avocat après plusieurs années d’exercice. Elle imagine un cabinet d’avocat profondément moderne, pensé comme un pont entre le droit et les affaires. Son ambition : proposer une expérience juridique innovante, avec des offres d’abonnement illimité, des outils automatisés, une hotline accessible et une partie freemium avec ressources en ligne.
Elle souhaite une identité forte, digitale et audacieuse, loin des codes classiques du monde juridique.
Notre méthode "PIC"
Notre méthode repose sur 3 piliers :
1. Positionnement & stratégie de marque
L’identité de Brücke Avocat devait traduire une rupture assumée avec le modèle traditionnel du cabinet d’avocats.
Nous avons construit une stratégie marketing autour de 3 axes principaux :
- Accessibilité et proximité avec les dirigeants de TPE et PME
- Modernité des offres : abonnements illimités, hotline, automatisations, freemium
- Symbole fort : le pont comme lien entre la technique juridique et les besoins business
Le nom « Brücke » (qui signifie « pont » en allemand) a servi de fil rouge narratif pour construire l’univers de marque, aussi bien sur le fond que dans le visuel.
2. Identité visuelle & design système
L’identité graphique repose sur une palette de bleus vibrants et un jaune lumineux qui affirment une posture à la fois rigoureuse, optimiste et digitale :
- Bleu Celtique & Cyan Pacifique : sérieux, fiabilité, clarté
- Jaune Mikado : énergie, innovation, accessibilité
Le logo a été conçu autour de la lettre « B » comme une arche de pont, en écho direct au nom du cabinet. Il est modulaire et fonctionne en plusieurs formats :
- Brücke Avocat (complet)
- Brücke (nom seul)
- Icône « B » (favicon, réseaux sociaux, signatures)
Les typographies (Montserrat et Comfortaa) renforcent une esthétique structurée, contemporaine et arrondie, en cohérence avec l’image d’une avocate accessible mais pointue.
3. Cohérence omnicanale & déploiement
L’univers de Brücke a été décliné sur un ensemble de supports visant à poser une identité claire, différenciante et cohérente :
- Logo & charte graphique complète
- Site web centré utilisateur (accessible, aéré, illustré,…)
- Papeterie, signature mail, visuels réseaux sociaux (carrousel, infographies,…)
L’ensemble du système graphique a été pensé pour permettre une évolution fluide, notamment lors de la croissance du cabinet et la mise en place de nouveaux canaux (templates, freebie, abonnements…).
Zoom sur la charte graphique
Impacts & résultats
Cette nouvelle identité permet à Brücke Avocat de :
- se démarquer radicalement de l’image traditionnelle des cabinets d’affaires,
- traduire visuellement l’engagement de Yasminatou pour l’accessibilité au droit,
- gagner la confiance d’un public de dirigeants sensibles à la clarté, à l’innovation et à la qualité d’accompagnement,
Offrir une base graphique solide pour les nombreux projets de digitalisation du cabinet.
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