Créer une identité de marque affirmée, moderne et singulière pour une avocate indépendante

– Cas d'étude : CLÉ AVOCAT –

Le contexte

Elma Cugny Larrey est avocate indépendante, engagée dans une pratique du droit à la fois rigoureuse et accessible. En créant son propre cabinet, elle souhaitait affirmer une posture forte, professionnelle, tout en insufflant une dimension contemporaine à sa communication.

Elle s’adresse à une clientèle exigeante, sensible à la qualité de l’expérience client, à l’esthétique et à la clarté du discours.

Elle m’a contactée pour concevoir une identité visuelle complète qui soit à la fois :

sérieuse mais audacieuse,
technique mais lisible,
classique dans les fondations mais percutante dans le ton.

Notre méthode "PIC"

Notre méthode repose sur 3 piliers :

1. Positionnement & stratégie de marque

Nous avons travaillé ensemble à poser les fondamentaux de sa marque personnelle :

Une posture d’autorité maîtrisée mais non rigide,
Un ton à la fois affirmé, clair et pédagogique,
Un univers visuel qui met l’accent sur la précision, l’énergie, et l’élégance graphique.

Cette phase a permis de définir les valeurs fondatrices de la marque, le discours, ainsi que la manière dont Elma souhaite être perçue par ses clients.

2. Identité visuelle & design système

Nous avons conçu une identité graphique singulière et impactante. Voici les éléments clés :

Palette de couleurs :

Un bleu électrique (#2725CE) comme couleur principale, symbole de rigueur, d’énergie intellectuelle et de distinction ;
Un jaune accent (#FFE600), audacieux et stimulant, utilisé pour les éléments de call-to-action et de hiérarchie visuelle ;
Un gris clair et un bleu très sombres (#000A2E) comme base neutre pour structurer le tout avec élégance.

Typographies :

La fonte Sora, une typographie contemporaine, géométrique et lisible, utilisée dans différentes graisses (extra bold, bold, regular) pour structurer les niveaux de lecture.
Titres très visibles (40px, extra bold), sous-titres structurants (32px, bold), et corps de texte lisible (24px).

Logotype :

Une signature graphique solide, compacte, pensée pour les supports digitaux et imprimés ;
Déclinaison en version principale, secondaire, et monogramme si besoin.

Iconographie & systèmes visuels :