Cas d'étude : MBO AVOCAT
Créer une image de marque humaine et moderne pour une avocate médiatrice nouvelle génération
Le contexte
Après 15 ans en contentieux, Marion Boulfroy se spécialise en médiation et lance son propre cabinet. Elle cherche à incarner une posture nouvelle dans le monde juridique : bienveillance, écoute, création de valeur.
L’objectif : créer une image de marque alignée avec cette approche centrée sur l’humain, tout en parlant aux dirigeants et fondateurs de start-ups.
Notre méthode "PIC"
Notre méthode repose sur 3 piliers :
1. Positionnement & stratégie de marque
L’objectif était d’incarner un nouveau positionnement différenciant dans le secteur juridique : une posture de médiatrice, centrée sur l’écoute, la pédagogie et la création de valeur dans les relations professionnelles.
Nous avons travaillé un positionnement clair et une personnalité de marque à contre-courant des codes froids ou distants souvent associés à la profession d’avocat :
Un ton humain, chaleureux et rassurant,
Un univers graphique client-centric, à mi-chemin entre le juridique et l’univers startup,
Un message porté sur la réconciliation, le dialogue et la modernité.
2. Identité visuelle & design système
La charte graphique repose sur une palette audacieuse et lumineuse, qui traduit visuellement l’énergie positive et la singularité de Marion :
Bleu Saphir : rigueur, fiabilité et cadre juridique,
Bleu Tiffany : fraîcheur, modernité et innovation,
Jaune de Naples : chaleur humaine, empathie et clarté dans la relation.
Nous avons choisi la typographie Poppins (Black / Semi-bold / Regular) pour sa lisibilité et son design arrondi, qui transmet une autorité douce et accessible.
Le logo, moderne et structuré, repose sur les initiales MBO, avec une baseline claire et adaptable. Il a été conçu pour une utilisation digitale et print cohérente, avec des déclinaisons précises et une zone de sécurité optimisée.
3. Cohérence omnicanale & déploiement
L’identité a été déclinée sur tous les supports nécessaires pour incarner la marque de manière homogène :
Logo & charte graphique complète,
Site web (mbo-avocat.com) pensé comme une vitrine dynamique au style épuré inspiré des codes SaaS,
Bannière LinkedIn pour affirmer la présence en ligne,
Templates de réseaux sociaux pour des posts professionnels, informatifs et élégants (infographies, carrousels),
Cartes de visite, papier à en-tête, signature mail pour une cohérence offline-online.
Zoom sur la charte graphique
Les supports créés
Impacts & résultats
Cette nouvelle identité permet à Marion de :
Se positionner clairement comme une médiatrice innovante et humaine
Casser les codes traditionnels et marquer une rupture avec son ancienne posture d’avocate en contentieux
Attirer une clientèle de dirigeants et associés en recherche de solutions constructives
Donner à son cabinet une visibilité professionnelle forte et cohérente dès son lancement
Un projet ? Contactez-nous !
Vous êtes avocat·e et vous souhaitez aligner votre image
avec votre posture professionnelle ?